წყარო: The Coca-Cola Company.
1886 წელს ატლანტელმა ფარმაცევტმა შექმნა ახალი ტიპის სასმელი და სამყარო აღარასოდეს იყო ისეთივე,ის შეიცვალა : ამ მაისში Coca-Cola-მ 137-ე დაბადების დღე აღნიშნა.
NBC News-ის თანახმად, აშშ-ში ყველაზე პოპულარული გაზიანი სასმელების ტოპ ორია კოკა და დიეტური კოკა.
მაგრამ კოლა, რომელიც დღეს ჩვენ ვიცით და გვიყვარს, ყოველთვის ასეთი არ იყო – გემოდან ბოთლის დიზაინამდე, ის წლების განმავლობაში ცვლილებებს განიცდიდა.
კოკა-კოლას დაარსება:
Coca-Cola დაარსდა 1886 წელს – და მაშინ მხოლოდ ხუთი ცენტი ღირდა, რაც ქართულ ფულზე 13 თეთრია.
კომპანია კოკა-კოლა
Coca-Cola დაარსდა 1886 წელს, როდესაც დოქტორმა ჯონ ს. პემბერტონმა, ფარმაცევტმა ატლანტაში, ჯორჯია, შექმნა ახალი სახის გამაგრილებელი სასმელი, რომელიც იყიდებოდა გაზიანი სასმელების შადრევნებზე.
ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული ურბანული ლეგენდა კოკა-კოლას გარშემო არის ის, რომ იგი შეიცავდა კოკაინს – და ეს მართლაც ასეა. თუმცა, 1905 წლისთვის კოკაინი ამოიღეს ფორმულიდან.
პირველი ბოთლის დიზაინი კი შეიქმნა 1899 წელს და ჰქონდა ლითონის საცობები. მანამდე, როგორც ვახსენეთ, კოკა-კოლა შადრევნებზე იყიდებოდა.
ასა ქენდლერმა იყიდა წილი კოკა-კოლაში დოქტორ პემბერტონის გარდაცვალებამდე (რომელიც კოკა-კოლას გამოგონებიდან მხოლოდ ორი წლის შემდეგ გარდაიცვალა). როგორც კი გარდაიცვალა, ქენდლერმა მნიშვნელოვანი როლი ითამაშა კოკა-კოლას მთელ ქვეყანაში გავრცელებაში.
სამმა მეწარმემ შეიძინა ჩამოსხმის უფლება ქენდლერისგან მხოლოდ 1 დოლარად. მათ მიენიჭათ Coca-Cola-ს ჩამოსხმის სისტემის შექმნა,რათა მთელ მსოფლიოში ადამიანებს შეძლებოდათ ყინულიანი კოლა-კოლათი ტკბობა.
1906 წლისთვის კოკა-კოლამ შექმნა ახალი ბოთლი ახალი ლოგოთი, რათა განესხვავებინათ იგი კონკურენტებისგან.
ათი წლით ადრე საკულტო “კონტურის ბოთლის” შექმნამდე, რომელიც დღეს ჩვენ ვიცით, Coca-Cola ცდილობდა გამორჩეულიყო ალმასის ფორმის ეტიკეტით.
1915 წელს დიზაინი უფრო მიუახლოვდა ბოთლს, რომელიც ჩვენ დღეს ვიცით და გვიყვარს.
ეს დიზაინი უფრო ჰგავს დღეს გამოყენებულ დიზაინს, მაგრამ ჯერ კიდევ არ არის ანალოგიური. ის შეიქმნა იმისთვის, რომ ყოფილიყო როგორც ცნობადი, ისე კონკურენტების იმიტაციების თავიდან ასაცილებლად. ის დაპატენტებული იყო Root Glass Company-ის მიერ Terre Haute, Indiana, 1915 წელს, რომელსაც სურდა, რომ ადამიანებს შეძლებოდათ მისი ამოცნობა უბრალოდ შეხებითაც კი.
Coca-Cola-მ გაუშვა პირველი სანტა კლაუსის რეკლამა 1920-იან წლებში, რამაც ეფექტურად შეცვალა ხალხის შეხედულება სანტაზე.
Coca-Cola-ს თანახმად, ბრენდი დაეხმარა სანტა კლაუსის იმიჯის ჩამოყალიბებას, რომელიც დღეს ხშირად გამოიყენება. სანტას ეს ჯანსაღი ვერსია იყო პირველი შემთხვევა, როდესაც ის მართლაც “მხიარულად” იყო გამოსახული. ნამუშევარი შეასრულა ილუსტრატორმა ჰადონ სანდბლომმა, რომლის ორიგინალური ზეთის ნახატები სანტას ამ ვერსიით გამოიყენებოდა Coca-Cola-ს მიერ რეკლამებში მთელი ქვეყნის მასშტაბით. მას შემდეგ სანტა კოკა-კოლას განუყოფელი ნაწილია.
20-იან წლებში ასევე პირველად იქნა გაყიდული კოკას ბოთლები ექვს შეფუთვაში, რამაც გაზარდა მოხერხებულობა – და გაყიდვები.
Coca-Cola არის ექვს შეკვრიანი პაკეტის გამომგონებელიც. მათ შექმნეს ის, რათა მომხმარებლებს შეძლებოდათ ბოთლები სახლში მიეტანათ მაცივარში შესანახად და მეტი კოლა-კოლა დაელიათ.
1928 წელი იყო პირველი წელი, როდესაც უფრო მეტი კოკა-კოლა გაიყიდა ბოთლებში, ვიდრე შადრევნების მეშვეობით.
50-იან წლებში კოკას ბოთლის ფორმა ჩამოყალიბდა ისეთ ფორმაში, როგორიც დღეს ვიცით. მას “კონტურის ბოთლს” უწოდებენ.
Coke Contour Bottle გამოჩნდა TIME-ის ჟურნალის გარეკანზე 1950 წელს, რის შემდეგაც გახდა პირველი პროდუქტი, რომელმაც ეს გააკეთა და ამით დაამყარა ბრენდის დომინირება.
რევოლუცია შუშიდან პლასტმასის ბოთლზე:
Coca-Cola გადავიდა PET პლასტმასის ბოთლებზე თითქმის ნახევარი საუკუნის შემდეგ, 1993 წელს, რათა მინიმუმამდე დაეყვანათ გარემოზე ზემოქმედება.
პლასტმასის ბოთლი ბევრად უფრო ადვილი და მსუბუქია სატარებლად, ვიდრე მინის. PET ნიშნავს პოლიეთილენ ტერეფტალატს, პლასტმასის არატოქსიკურ, გადამუშავებად ფორმას. იმ დროს, Coca-Cola ამტკიცებდა, რომ PET ბოთლები იყო ყველაზე ეკოლოგიურად სუფთა ვარიანტი – მაგრამ ახლა ჩვენ ვიცით, რომ პლასტმასი რეალურად საშინელებაა გარემოსთვის.
პირველი კოლას ქილა
პირველი კოლა-კოლას ქილა საზოგადოებას 1960 წელს წარედგინა. დიზაინში იყო კოლა-კოლას ბოთლის კონტური, რათა მომხმარებლები არ დაბნეულიყვნენ.
დიეტური კოკა-კოლა
დიეტური კოლა, კოკა-კოლას ორიგინალური ფორმულის პირველი ვარიაცია, გამოვიდა 1982 წელს.
დიეტური კოკა არის სრულიად განსხვავებული რეცეპტი, ვიდრე კლასიკური კოლა – ის, რისი გაკეთებაც Coca-Cola-ს სურდა. „ჩვენ გვინდოდა გვეთქვა, რომ დიეტური კოლა იყო ახალი პროდუქტი, რომელიც აქამდე არავის უნახავს“, – თქვა სტივ ნორჩიამ. ნორჩია იყო იმ გუნდის ნაწილი, რომელმაც შექმნა დიეტური კოლას პირველი რეკლამა.
Coca-Cola-ს კომპანიის თანახმად, ორ წელიწადში დიეტურმა კოლამ „გადაანაცვლა 7UP, როგორც მე-3 გამაგრილებელი სასმელი აშშ-ში კოკა-კოლას და პეპსის უკან – პოზიცია, რომელიც მას 2010 წლის ბოლომდე ეკავა, სანამ პეპსს გაუსწრებდა“.
და იმისათვის, რომ კონკურენცია გაეწიათ Pepsi Free-სთვის, ერთი წლის შემდეგ შემოიღეს კოკა-კოლა კოფეინის გარეშე.
PepsiCo-მ, Coca-Cola-ს უდიდესმა კონკურენტმა, დაამარცხა ისინი 1982 წელს Pepsi Free (პეპსის გარეშე) შეთავაზებით. Coca-Cola-ს პასუხი მოვიდა მხოლოდ ერთი წლის შემდეგ, 1983 წელს.
დიეტური კოკა-კოლას და კოფეინის გარეშე წარმატებებით, კოკა-კოლამ გადაწყვიტა მეტი გემოს გამოცდა. ზოგიერთი ძალიან პოპულარული იყო, როგორიცაა ალუბლის კოლა (პირველი არომატული კოლა)…
Cherry Coke პირველად ოფიციალურად შემოიღეს 1985 წელს, თუმცა ხალხი წლების განმავლობაში მოიხმარდა “ხელნაკეთ” ვერსიებს და ალუბლის სიროფს ასხამდნენ თავიანთ შადრევნის კოკას.
მიუხედავად იმისა, რომ მისი სახელი შეიცვალა, როგორც Coca-Cola Cherry-ით, სასმელი ცოცხლობს და კვლავ ხელმისაწვდომია 36 ქვეყანაში.(2018 წლის მონაცემებით)
ასევე აპირებდნენ კოკა-კოლის ჩანაცვლებას “ახალი კოლით”, თუმცა საზოგადოების მოთხოვნით კლასიკური კოლა დააბრუნეს,რა თქმა უნდა.
კოკა-კოლა ლიმონით სცენაზე 2001 წელს გამოჩნდა.
კოკა ლიმონით ამ შეფუთვაში კეტჩუპს უფრო ჰგავს.
Coca-Cola Lemon-ი Pepsi Twist-ის კონკურენციის მიზნით გამოიცა.
კოკა-კოლა ლიმონით შეერთებულ შტატებში 2001 წელს, პეპსი ტვისტის (მსგავსი ლიმონის არომატული ვარიანტი კლასიკური პეპსის) შემოტანის შემდეგ იქნა შემოტანილი.
ვანილის კოლა
ვანილის კოკა 2002 წელს დაინერგა, მაგრამ იმავე წელს შეწყდა. იგი დაბრუნდა პოპულარობის მოთხოვნით 2007 წელს.
Vanilla Coke გამოვიდა 2002 წელს: Cherry Coke-ის მსგავსად, ადამიანები წლების განმავლობაში ამზადებდნენ საკუთარ ვერსიებს.
ახალი ლიმიტირებული შეფუთვა
2005 წელს შეფუთვა განახლდა. Coca-Cola-მ გამოაცხადა “M5” ბოთლები, რისთვისაც კომპანია გაერთიანდა ხუთ სხვადასხვა დიზაინის ფირმასთან, რათა შეექმნა შეზღუდული გამოშვების ალუმინის ბოთლები.
M5 ნიშნავს “დიდებული ხუთს”. ეს ხუთი ალუმინის ბოთლი წარმოადგენდა Coca-Cola-ს მარკეტინგული სტრატეგიის ნათელ საყრდენს. თითოეული ბოთლი შექმნილია საუკეთესო დიზაინის ფირმის მიერ და მათ გამოშვებებს თან ახლდა მუსიკალური ვიდეოები და გამიზნული იყო ღამის კლუბებისთვის – მათ კი ჰქონდათ UVზე მგრძნობიარე მელანი.
ლიმიტირებული გამოშვების ბრენდინგმა ასევე აიძულა მომხმარებლები დაეჯერებინათ, რომ ბოთლები ექსკლუზიური იყო – რაც მართალია. ერთ-ერთი დიზაინი გაიყიდა eBay-ზე 99 დოლარად. დღეს ბევრად მეტიც ეღირება.
ალუმინის ეს ბოთლები იმდენად პოპულარული იყო, რომ კოკა-კოლამ გადაწყვიტა მუდმივი ვერსიების გამოშვება.
მას შემდეგ, რაც M5 ბოთლები წარმატებული აღმოჩნდა, Coca-Cola-მ გადაწყვიტა ალუმინის ბოთლები უფრო მუდმივ საფუძველზე გამოეტანა. ალუმინის ბოთლები აშშ-ს ბაზარზე 2007 წელს შევიდა, პირველის გამოშვებიდან ორი წლის შემდეგ.
“პირველი სრული ფორმის ალუმინის ბოთლი ბევრის აზრით იყო ყველაზე დიდი შეფუთვის მიღწევა Coca-ში 1980-იან წლებში კონტურული PET ბოთლის გამოშვების შემდეგ”, – თქვა ჯეი მოიმ, Coca-Cola Journey-ის მთავარმა რედაქტორმა.
2000-იანებმა ასევე მოგვიტანა კლასიკური კოლა-კოლა, რომელიც დღეს ყველამ ვიცით და გვიყვარს.
თუმცა საერთო ჯამში, მისი შეფუთვა დიდად არ შეცვლილა 1960 წელს მისი გამოშვების შემდეგ. გვქონდა ასევე დიეტური კოლას რამდენიმენაირი ცვლილება, ასევე კოლა გადამუშავებადი შეფუთვით, რომლის 30% მცენარეებისგან იყო შექმნილი.
კოლას ბოთლის დიზაინში ყველაზე დიდი ცვლილება მოხდა 2013 და 2014 წლებში, როდესაც Coca-Cola-მ წარადგინა კამპანია “გაუზიარე კოკა-კოლა ერთად”, რისთვისაც კოკას ბოთლებში დაიწყეს სახელების ეტიკეტების გამოსახვა.
თქვენი სახელის პოვნა ნებისმიერზე, იქნება ეს ე.წ ბრელოკი თუ მაცივრის მაგნიტი, ნამდვილი სიამოვნებაა. ასე რომ, გასაკვირი არ იყო, რომ როდესაც Coca-Cola-მ გამოუშვა ბოთლები, რომლებიც ეტიკეტზე ხალხის სახელები იყო დატანილი, ეს იყო დიდი წარმატება.
ეს ბოთლები დღესაც ტრიალებს ბიზნესში, კიდევ უფრო მეტი ვარიანტით, როგორიცაა სიმღერების სათაურები. ამას შემდეგ Coca-Cola-მ გამოუშვა ბოთლები 1000 სხვადასხვა სახელით, მეტსახელებით, ტიტულებით, როგორიცაა დედა და ბებია და ფრაზები, როგორიცაა #1 მამა. 2016 წელს მათ დაამატეს პოპულარული სიმღერის ტექსტი ბოთლებში და უწოდეს მას “გააზიარე კოლა და სიმღერა”. სიმღერები მერყეობდა ტეილორ სვიფტიდან Queen-მდე.
2014 წელს Coca-Cola-მ წარმოადგინა Coca-Cola Life, პირველი ახალი კოლა 2006 წლის შემდეგ. მწვანე ქილა/ეტიკეტები ბევრს დააბნია.
Coca-Cola Life არის კლასიკური კოკას კიდევ ერთი დაბალკალორიული ვერსია, გარდა იმისა, რომ ეს დაფუძნებულია შაქრისა და სტევიას ნარევზე – განსხვავებით დიეტური კოკასგან, რომელიც ტკბილია ასპარტამით (ხელოვნური დამატკბობელი).
Coca-Cola Life კვლავ ხელმისაწვდომია შეერთებულ შტატებში და მთელ მსოფლიოში, მაგრამ დიდ ბრიტანეთში ის იმდენად ცუდი სახელით “გავრცელდა”, რომ შედარებით სწრაფად ჩამოიღეს თაროებიდან.
2018 წელს Coca-Cola-მ გამოუშვა დიეტური კოლა-ს ოთხი ახალი არომატი ჩამორჩენილ გაყიდვებთან საბრძოლველად, მინიმალისტური ახალი ვერცხლის ქილით.
ოთხი ახალი არომატი არის Ginger Lime, Twisted Mango, Zesty Blood Orange და Feisty Cherry. თუმცა, Business Insider-მა აღმოაჩინა, რომ მხოლოდ ორი არომატის დალევა ღირს: Feisty Cherry და Ginger Lime.
რატომ ანახლებს კოკა-კოლა დიეტურ კოლას ხშირად? ამ სტატიაში მრავალი ვარიაცია შეგვხვდა.ეს ხდება იმის გამო, რომ გაყიდვები სტაბილურად მცირდება დიეტური სასმელებისთვის. 2005 წლიდან ყველა დიეტური გაზიანი სასმელის გაყიდვები 34%-ით შემცირდა. დიეტური კოლას გაყიდვები კონკრეტულად 1,9%-ით შემცირდა 2016 წელს.
როგორც ჩანს, დიეტური კოლას ახალი დიზაინი და არომატი ფართო საზოგადოებაში მოხვდა – Coca-Cola-მ 2018 წლის აპრილში განაცხადა, რომ ის „დაბრუნდა მოცულობის ზრდით ჩრდილოეთ ამერიკაში“.
დღეს Coca-Cola კვლავ ცდილობს სოდების ინდუსტრიის ინოვაციას. 2018 წლის აპრილში Coca-Cola-მ გამოუშვა თავისი პირველი Coca-Cola slushy იაპონიაში.
გარდა ორი Fanta slushy ვარიანტისა, Coca-Cola-მ გამოუშვა Lemon Coke slushy იაპონიაში.
ის გამოდის მრავალჯერადი გამოყენების შეფითვით, რომელიც, როგორც ცნობილია, პირველია გაყინული სასმელებისთვის. ვიმედოვნებთ, რომ ის ადრე თუ გვიან მიაღწევს გზას აშშ-ში.
ასე რომ, ახლა თქვენ იცით კოკა-კოლას თავგადასავალი გასული 137 წლის განმავლობაში და ალბათ მიხვდებოდით ამდენი სარეკლამო კამპანიისა და მუშაობის შემდეგ, რატომ რჩება ის ყველაზე გაყიდვად სასმელად დღემდე.
წყარო : https://www.insider.com/
იხილეთ კიდევ ერთხელ :
