პაწაწინა სავაჭრო კიოსკები კომპანია Coca-Cola-სგან.
ზომას მნიშვნელობა აქვს. როგორც ჩანს კომპანია Coca-Cola-ში ამ გამონათქვამის სჯერათ. ისინი მზად არიან, რომ მომხმარებელს წარუდგინონ ნებისმიერი ზომის ქილაში სასმელი. მაგალიად, ბოლო მსოფლიო მწარმოებლის ბოლო რეკლამა შეეხო “მინი-კოკას”: სასმელს, რომელიც ჩასხმულია 0,2 ლიტრის მოცულობის ქილებში. რეკლამების შემდეგ კი გადაწყდა, რომ გერმანიის უმსხვილეს ქალაქებში დადგმულიყო პაწაწინა სავაჭრო კიოსკები. უცნაურმა კოსკებმა მოსახლეობაში ისეთი აჟიოტაჟი გამოიწვია, რომ ქილებში ჩასხმული კოკა-კოლას გაყიდვები გაიზარდა 278 პროცენტით.
სარეკლამო კამპანია გაკეთდა Ogilvy & Mather Berlin-თან თანამშრომლობით. სწორედ, რომ მათ მოიგონეს ასეთი იდეა და მათი წყალობით აქციის დროს მხოლოდ ერთი კიოსკიდან დღეში იყიდებოდა კოკა-კოლას 400 ქილა, ხოლო გამყიდველები კი გახდნენ პოპულარულები.
ღონისძიების იდეა იმაში მდგომარეობდა, რომ ხალხის ყურადღება მოეცილებინათ გიგანტიზმიდან. ქალები ცდილობენ გაიზარდონ მკერდი, კაცები ცდილობენ გაიზარდონ კუნთები. უკეთესი, რომ გახდე რათქმაუნდა საჭიროა, მაგრამ კომპანია Coca-Cola-ს აზრით ყველაფერი ზომიერად უნდა გაკეთდეს. სარეკლამო კამპანიის დევიზი იყო: “პატარა ნივთები, რომლებიც ჩვენ გვხიდან ბედნიერებს”.
